商业广告过多过滥

推荐人:江曾培 来源: 小船阅读 时间: 2017-08-22 22:02 阅读:

 电视的商业广告过多过滥,早已成为一种“公害”。不仅每个频道都设有多个广告时段,而且在非广告时段也不时插播广告。有些电视剧插播时,广告的分量大于剧情,被讽为“广告插播电视剧”。这一情况不断受到观众的批评,有关管理部门对电视的广告也多有规定与限制,然而,言之谆谆,听之藐藐,电视上的广告“涛声依旧”。

  在控制广告播放量中,近年有一种情况需要引起特别重视。这就是多次反复播送同一广告,简直是“天天讲,时时讲,分分讲,秒秒讲”。前段时间有个什么“药酒”广告,在电视节目一分钟左右的广告插播期间,也能反复出现好几次。而且,它并非限于某个电视的某个频道,而是在央视和多个地方台的多个频道,反复地广而告之。近来,又有个什么“老年鞋”广告,又如法炮制,让你防不胜防,躲无可躲。

  广告纵乏味,但不同的广告毕竟还传递一点不同的商业信息,而同一广告的高频率的反复重播,则令人难以忍受。现在每遇到这类广告,我就迅速关掉电视或调换频道,为的是不浪费时间,不浪费生命,不扰乱平静心情,不增添厌烦情绪。

  同一广告密集的播放,自然是想让受众增强广告的印象,提高广告的宣传效果。然而,任何事情都有个度,“过犹不及”。有广告心理学家研究发现,某一产品广告在短期内重复四次之后就会出现负效果。这也大致吻合“事不过三”的古训。电台和广告商在这里也要学点辩证法。我在生活中就形成这样一种习惯:广告越频繁的产品,我越不会买。那个“老年鞋”,我最初曾有过买一双的想法,但狂轰滥炸的广告,已把我这一想法彻底炸掉了。

作者:江曾培

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